Registro de Marcas em Destaque

O Brasil é um país rico em diversidade cultural, social e econômica, que se reflete também na variedade e na qualidade das marcas que atuam no mercado nacional. As marcas brasileiras têm se destacado não só pela sua capacidade de inovação, mas também pela sua responsabilidade social, ambiental e ética, conquistando a confiança e a preferência dos consumidores.

Entre as marcas mais importantes para os brasileiros, podemos citar alguns exemplos que se sobressaem em diferentes setores e categorias. Segundo uma pesquisa realizada pela Ogilvy & Mather em 2016, as 10 marcas mais importantes para os brasileiros naquele ano foram:

Natura: A empresa de cosméticos naturais e sustentáveis foi a marca mais citada pelos entrevistados, sendo reconhecida pela sua tradição, confiança, qualidade e engajamento social.

Google: O gigante da tecnologia foi a segunda marca mais mencionada, sendo elogiada pela sua inovação, praticidade, utilidade e diversidade de serviços.

Facebook: A rede social mais popular do mundo foi a terceira marca mais lembrada, sendo valorizada pela sua conectividade, entretenimento, informação e interação.

Netflix: O serviço de streaming de filmes e séries foi a quarta marca mais importante, sendo apreciado pela sua conveniência, variedade, originalidade e personalização.

Samsung: A fabricante de eletrônicos foi a quinta marca mais relevante, sendo admirada pela sua tecnologia, design, funcionalidade e durabilidade.

Havaianas: A marca de sandálias foi a sexta mais importante, sendo associada à brasilidade, conforto, estilo e alegria.

O Boticário: A empresa de perfumaria e maquiagem foi a sétima marca mais significativa, sendo respeitada pela sua tradição, qualidade, beleza e criatividade.

Nestlé: A multinacional de alimentos foi a oitava marca mais influente, sendo reconhecida pela sua confiança, sabor, nutrição e variedade.

Apple: A empresa de tecnologia foi a nona marca mais marcante, sendo admirada pela sua inovação, design, exclusividade e status.

Nike: A marca de artigos esportivos foi a décima mais importante, sendo valorizada pela sua performance, qualidade, estilo e inspiração.

Em 2021, a consultoria Interbrand divulgou outro ranking com as 25 marcas mais valiosas do Brasil. O primeiro colocado foi o banco Itaú (ITUB4), com um valor de marca de R$ 40,5 bilhões. Em seguida vieram o Bradesco (BBDC4), com R$ 27,5 bilhões; a Skol (ABEV3), com R$ 18,8 bilhões; a Brahma (ABEV3), com R$ 12,7 bilhões; e a Natura (NTCO3), com R$ 10,2 bilhões. Todas as cinco empresas mantiveram as respectivas posições na comparação com o ranking do ano anterior.

Esses rankings mostram que as marcas importantes no Brasil são aquelas que conseguem se adaptar às mudanças do mercado e às demandas dos consumidores. Elas também são capazes de gerar valor econômico e social para os seus stakeholders. Além disso, elas se destacam por seus atributos de inovação, confiança, presença, responsabilidade social e engajamento. Essas são as características que fazem das marcas brasileiras referências nacionais e internacionais.